September 26th, 2012

work

Издевательская реклама: в чем эффективность?

Место в очереди за iPhone на Риджент-стрит в Лондоне продавалось дороже самого iPhonе. 1000 фунтов в начале очереди, подешевле в конце. Очереди были длинными, вставали за три дня до объявления продаж. Фанаты – они и есть фанаты, известное дело. В США нанимали студентов и безработных за 200 долларов в день, чтобы те в очереди постояли.

Все в курсе, что Apple отсудили у Samsung, своего самого серьезного сейчас конкурента, более миллиарда долларов за копирование дизайна и технологий. Самсунг же на днях запустил серию издевательских рекламных роликов (один из них ниже).

Я наткнулась на дискуссию в блоге американского маркетолога-яблокофила. Его, по вполне понятным причинам, задели эти ролики. И как маркетолог он считает, что этот подход навредит самому Самсунгу, поскольку фанаты Эппла вовсе не испытают положительных чувств к компании, которая их выставляет в таком неуважительном свете. И не захотят покупать ее смартфоны, какими бы прекрасными те ни были.

Collapse )