?

Log in

Previous 20

Aug. 31st, 2014

[sticky post] (no subject)

Кто я такая? О чем этот блог?Collapse )

Думаете, как превратить частную практику или хобби в успешный бизнес?

Этот блог через первые же 10 месяцев попал в топ-100 российских блогов в Яндексе (среди 30 миллионов). На его основе в 2013 г. вышла моя книга.

Прочитать отзывы, полистать и заказать можно на сайте издательства "Альпина Паблишер", на ОЗОНе, в Лабиринте или скачать на ЛитРесе и Букмейт. Подробная рецензия на книгу с цитатами - на сайте о моде и стиле "Вторая улица".

ЕСЛИ ВЫ УЖЕ ПРОЧИТАЛИ КНИГУ, можно посмотреть и скачать дополнительные материалы и задать вопросы.

У проекта также есть страничка в Facebook, трансляция Вконтакте, a еще Instagram, Pinterest и Twitter

Я не размещаю объявлений о сборе денег или другой помощи и рекламу ("джинсу"). А также не добавляю в друзья "из взаимности" и не отвечаю на подобные просьбы. Спасибо за понимание.

Dec. 9th, 2016

Очень медленное кино, одежда вне моды и другие тренды – как вам это?

Очень медленное кино, одежда вне моды и другие тренды – как вам это?

Культура скандинавских стран достаточно специфическая. Во всяком случае, создание 7-часового документального фильма «Поезд Берген-Осло» я могу представить там, но не в Италии или Испании. Сюжет фильма? Никакого сюжета. Поезд едет семь часов с камерой, закрепленной сверху. Вы смотрите. Все. Дорога, правда, красивая (фото я сделала недалеко от нее). Но 7 часов - включая довольно длинный туннель, где ничего не видно.

Надо сказать, автор «Поезда» оптимистически ожидал около 1000 зрителей. Но понял, что напал на золотую жилу – из 5 млн норвежцев фильм посмотрели 1,2 млн. Slow TV – «медленное телевидение» - ответ возросшим скоростям, стрессу и fomo. Также норвежское ТВ предлагает такие шоу, как четырехчасовой «Национальный вечер вязания» и шестичасовая «Национальная ночь у камина». И там показывают именно это – как человек 4 часа вяжет на спицах и как 6 часов горят в камине дрова.

А в этом году их закупил Netflix – хотя пока не очень ясно, как воспримет это американская аудитория. А вот автор «Поезда» собирается в следующем фильме проследовать за лапландской семьей, перегоняющей оленей. Обычно перегон занимает пару-тройку дней. Обещают снимать все.

Как вы считаете, у нас бы это могло стать популярным? Вы бы смотрели?Collapse )

Dec. 7th, 2016

Как уменьшить шансы на согласие

Как увеличить шансы на согласие?

Выходит, если хотите чего-то добиться - просите лично :) А что вы думаете об этом?

Источник.

Dec. 5th, 2016

А какая карта подойдет для вашего бизнеса или хобби?

А какая карта подойдет для вашего бизнеса или хобби?

В новогодние праздники хочется подарить любимым клиентам что-то полезное. А если оно еще и забавное – то и не выбросят, и запомнят вас.

На фото – мы дарим уезжающему начальнику-швейцарцу карту Москвы. Только это необычная карта – из разных фраз о Москве разными шрифтами. Он любитель карт и был страшно доволен.

Авиакомпания KLM давала возможность составить и распечатать свою карту путешествий – специально под себя c рекомендациями друзей и знакомых. Французский культурный центр к Рождественской ярмарке недавно издал карту "Маленькой Франции в Москве" с маршрутами творческих, модных, гастрономических прогулок по местам, связанным с Францией. А вот здесь – замечательный путеводитель, рассказывающий, в каких московских монастырях пекут лучшие пирожки. Под катом – карта-путеводитель по Родосу... по лучшим местам для селфи! :)

А какие карты или путеводители можете придумать вы для вашего бизнеса и ваших клиентов?Collapse )

Dec. 2nd, 2016

"Без эмоций вас читать и любить не будут" (с)

Без эмоций вас читать и любить не будут (с)

Не так давно со мной советовался знакомый. Его жена в декрете открыла интернет-магазин малышовой испанской одежды и для него завела страницу Вконтакте. Знакомый спрашивал, во сколько обойдется продвижение этого магазина в поисковиках.

Мой ответ – я бы и не стала пытаться для частного магазинчика на начальном этапе, если нет возможности инвестиций. Чтобы продвинуться по часто запрашиваемым словам («интернет-магазин детской одежды», «одежда для новорожденных» и т.д.), надо конкурировать с крупными сетями. Редко используемые поисковые запросы обойдутся дешевле – но приведут ли достаточно клиентов, большой вопрос.

Я бы рекомендовала начинать через социальные сети и форумы мам. А дальше уже смотреть, хочет ли жена продолжать этим заниматься серьезно и инвестировать в продвижение. Возможно, она выйдет обратно на работу, когда малыш подрастет. Социальные сети и форумы тоже требуют затрат – но больше временных, чем материальных.

И дальше наша беседа свернула на то, как сейчас люди «живут» в соцсетях, а на сайты только иногда забегают. И чаще всего – не на главную страницу.

Об этом много говорили на прошлогодней Russian Internet Week, и вот в этом блоге неплохое краткое содержание презентаций «Как современные медиа вовлекают читателей» (к сожалению, отчасти с «пивняцкой лексикой», сразу предупреждаю).

Если можете дать человеку эмоцию, не жадничайте.Collapse )

Nov. 30th, 2016

Черты характера определяются с первого взгляда?

Черты характера определяются с первого взгляда?

А вы считаете, можно ли судить по внешности?

Источник.

Nov. 28th, 2016

Будущее уже здесь – и оно вызывает вопросы :)

Будущее уже здесь – и оно вызывает вопросы :)

Этой осенью случилось несколько крупных скандалов и изменений в социальных сетях, за которыми стоит следить.

Вот эта новость касается нас непосредственно. Благодаря приложению Find Face, магазины розничной торговли смогут распознавать посетителей по фотографиям, хранить информацию об визитах и получат доступ к базе данных социальной сети "ВКонтакте"

«Магазин может не только узнать, как часто клиент заходит в точку продаж и что покупает, но и выяснить его интересы, узнать куда он ездит отдыхать, уточнить круг друзей, его финансовое положение».

В идеале это позволит магазинам предлагать вам именно те товары, которые вам подходят. И вы время сэкономите, и магазинам прибыль. Но лично меня это напрягает – я знаю, насколько легко манипулировать людьми, и чем больше информации обо мне знают посторонние люди, тем это им легче. А вот в их добрых и честных намерениях я совсем не уверена. :)

Обман Facebookа и сжигание кроссовок из-за постов компании в соцмедиа.Collapse )

Nov. 25th, 2016

"Если хочешь, чтобы люди тебя помнили и ценили твою работу, наиболее действенно очень и очень малое"

Если хочешь, чтобы люди тебя помнили и ценили твою работу, наиболее действенно очень и очень малое

«Возьмем следующий пример: поезд Лондон-Париж. Группе инженеров была поставлена задача примерно лет 15 назад: "Как нам улучшить поездку в Париж?" И они нашли прекрасное инженерное решение: потратить 6 миллиардов фунтов на установку совершенно новых рельс от Лондона до побережья, сократив три с половиной часовое путешествие на 40 минут. ...

Вот моё незамысловатое предложение как рекламщика. На самом деле нужно просто нанять лучших топ-моделей, мужчин и женщин, со всего света, разносить по всему поезду Шато Бордо на протяжении всей поездки. В результате, останется около 3 миллиардов фунтов наличными, и люди захотят, чтобы поезд шел медленнее». Рори Сазерленд

Любить и уважать Огилви в рекламе – это естественно и как-то уже банально. :) Из современных же рекламщиков я обожаю Рори Сазерленда. Мало чьи выступления настолько же мудры, циничны, теплы, забавны… Если у вас нет времени на все видео, послушайте хотя бы самое первое выступление Рори. Впрочем, я уверена, что вам после этого захочется послушать и второе. :)Collapse )

Nov. 23rd, 2016

Истоки теорий заговора?

Истоки теорий заговора?

Nov. 21st, 2016

"Смотри мне в глаза!": отслеживание взгляда

"Смотри мне в глаза!": отслеживание взгляда

Благодаря новым технологиям, мы можем узнать, какая реклама эффективнее привлекает внимание. Одна из самых распространенных технологий в этом – отслеживание глаз (окулография или айтрекинг – калька с английского). В результате составляются «тепловые карты». Чем теплее и ярче цвет, тем больше там останавливался взгляд. То есть, на «красные зоны» смотрели дольше больше человек, на синие – меньше.

На фотографии выше больше людей смотрят на рекламу шампуня, когда на него смотрит модель. Если же модель смотрит прямо, шампунь почти не замечают.

Иногда айтрекинг заставляет задуматься – а то и расхохотаться. Моя любимая статья на эту тему была в Business Insider. Под катом – несколько фотографий с объяснениями на русском.

Куда-куда они смотрят?Collapse )

Nov. 18th, 2016

Техника на грани фантастики: а вы что можете придумать?

Техника на грани фантастики: а вы что можете придумать?

Что-то в себя вживлять – не наш путь. :) В августе этого года в МИТ разработали золотую «переводную татуировку», которая одновременно может служить интерфейсом. Тут же появилось слово «скинтерфейс» для таких украшений. С их помощью можно управлять смартфонами, играть в видеоигры, регулировать музыку. Также они могут менять цвет в зависимости от вашего настроения (или температуры тела). В скором времени они смогут передавать данные в другие устройства – например, ту же температуру и другие биометрические показатели.

Пока это прототип, на рынке их нет. Но это отличный пример, как можно использовать привычное для создания технологически нового. И да – даже в обычной повседневной жизни и обычном привычном рукоделии. Например, неутомимая фантазерка и изобретательница yozhik валяет войлок с оптоволокном – и получаются светящиеся изделия.

Поудивляться и задуматьсяCollapse )

Nov. 16th, 2016

Как ввести в заблуждение профессионалов? :)

Как ввести в заблуждение профессионалов? :)

А вы, по вашему мнению, хорошо распознаете ложь?

Nov. 14th, 2016

«Люди хотят купить счастье»

«Люди хотят купить счастье»

В заголовке слова Джека Хуана, чья компания Truly Experiences предлагает развлечения от доступного до люксового сегмента. Это почти-космическое путешествие в земной атмосфере, поездка на горных велосипедах по самой опасной в мире дороге – Дороге смерти в Боливии, выслеживание ягуаров в Бразилии. «Опыт уникален, так как проходит три стадии: предвкушение, само мероприятие и воспоминания после него. Последняя длится вечно, к тому же вы можете этим поделиться».

У людей от 18 до 35 лет в развитых странах меняется отношение к тратам. Согласно исследованиям, 78% предпочтут тратить деньги на опыт, впечатления, чем на товары. Их материальные потребности настолько удовлетворены, что товары больше не приносят радости. Радость приходится черпать в новых впечатлениях – путешествиях, фестивалях, выставках. И, конечно, тут своя конкуренция и свои тренды.

Фестивали еды и смешение стилей – как вы можете это использовать?Collapse )

Nov. 11th, 2016

Если вы понимаете...

Если вы понимаете...

Nov. 9th, 2016

Религиозные и национальные предубеждения - последствия неуверенности?

Религиозные и национальные предубеждения - последствия неуверенности?

А вы что думаете?

Источник.

Nov. 7th, 2016

Как перестать беспокоиться, начать радоваться жизни, развить память - но по науке

Как перестать беспокоиться, начать радоваться жизни, развить память - но по науке

Джон Арден – американский психотерапевт, автор 14 книг о brain-based therapy – подходе в психологии, который базируется на нейроисследованиях. Этот подход помогает изменять наши эмоции, чувства, реакции, регулируя работу разных отделов мозга. Например, лобные доли мозга (префронтальная кора) могут воздействовать на миндалевидное тело (часть примитивного мозга), снижая чрезмерный страх и тревожность.

О Джоне Ардене я впервые услышала от sin_paciencia, которая познакомилась с ним на конференции, когда была преподавателем психологии в Сингапуре. Вернувшись в Москву, она пригласила Джона прочитать лекции в России и была такого о нем высокого мнения, что это не могло на меня не подействовать. :)

Так что его книгу я просто должна была прочитать. Brain-based подход мне кажется наиболее убедительной из всех психологических школ – в конце концов, уровень нейротрансмиттеров и возбуждение зон мозга можно измерить. И при этом книга Джона Ардена – практическая. Как только вы разберетесь, в какой зоне, что происходит, управлять эмоциями уже кажется не очень сложным. Во всяком случае, в теории. :)

После объяснения, как работает наш мозг, книга рассказывает, как его научить справляться со страхом и тревожностью, стимулировать позитивный настрой, развить память.Collapse )

Nov. 4th, 2016

Забавные награды для ваших клиентов

Забавные награды для ваших клиентов

Онлайн-курсы FutureLearn проводили исследование среди слушателей. Cпросили, как мотивировать проходить курсы полностью (некоторые я забрасывала из-за недостатка времени или из-за потери интереса).

Приложение шагомера и трекера активности Fitbit отлично использует геймификацию. За прохождение определенной дистанции получаешь забавные «игровые награды» - бейджи. Марафон – 42 км, Марш императорских пингвинов 112 км, Лондонское метро – 402 км, Италия – 1184 км, Великий Барьерный риф – 2 574 км, Миграция бабочек-монархов - 4023 км. В последний раз меня поздравили с пересечением Сахары – 4800 км. А вот считая все ступеньки вверх, я поднялась до космического корабля – 14000 этажей (на фото к посту). Помимо забавных картинок - еще и интересная информация. И вполне мотивирует снова идти и подниматься - куда я дальше попаду?

Предложила подобную же систему для FutureLearn. Дошел до курса – бейдж Ломоносова. Прозанимался 2 недели – бейдж носа Эйнштейна. Прошел всю программу – на 10 километров ближе к Нобелевской премии. Прослушал лекции, но не сдал тесты – утешительный бейдж Томаса Эдисона. Только чуть серьезнее - проект британский, Ломоносов им неизвестен. :)

Я бы с удовольствием получала такие юмористические бейджи, но тут услышала другое мнение.Collapse )

Nov. 2nd, 2016

Неуверенность в себе провоцирует на унижение других

Неуверенность в себе провоцирует на унижение других

А вы с таким сталкивались?

Oct. 31st, 2016

Естественно - не безобразно? Нудистские рестораны и "фитнес-секты"

Естественно - не безобразно? Нудистские рестораны и "фитнес-секты"

В Лондоне, Мельбурне и Токио набирают популярность нудистские рестораны. Позиционируются они как естественные и свободные – от химических добавок, гаджетов и социальных условностей.

Правда, токийский ресторан органической еды Amrita вызвал вопросы своим «фэйс-контролем». Посетители должны быть от 18 до 60 лет, определенного веса и без татуировок.

С одной стороны, такие рестораны отвечают тренду «натурального». С другой – поиску нового необычного опыта. Конечно, фото в Инстаграм не выложить (гаджеты-то запрещены), но после похвастаться никто не мешает. Сложно сказать, что играет большую роль – необычное или натуральное и «боди-позитивное».

Другой неоднозначный тренд – превращение фитнес-групп в подобие религиозных движений.Collapse )

Oct. 28th, 2016

Когда чужое влияние только вредит продажам?

Когда чужое влияние только вредит продажам?

Мы обсуждали, как легко люди поддаются чужому влиянию и имитируют окружающих. А на Постнауке нейробиолог Впсилий Ключарев рассказывает, почему для нашего мозга отличаться от окружающих — это поведенческая ошибка. Но всегда ли? И в каких случаях чужой пример будет отталкивать?

Пока вы думаете, показательная история – опять о Unilever и дезодорантах, на этот раз мужских. Сколько-то лет назад компания вышла на рынок с новым мужским брендом Axe. Они тщательно исследовали рынок, разделили мужчин на группы. Одна группа, на их взгляд, особенно хорошо подходила – «неуверенные новички». Маркетологи описали их как подростков и юношей с низкой самооценкой и без опыта, которых легко убедить, что Axe – ключ к их успеху у женщин.

Разработали серию 30-секундных роликов, базирующихся ровно на этой идее – как благодаря Axe женщины не могут устоять перед юношами. Реклама сработала отлично, успех дезодоранта был потрясающий… первое время.

А потом Axe стал жертвой собственного успехаCollapse )

Previous 20

arcobaleno_ru

December 2016

S M T W T F S
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031

Содержание

Syndicate

RSS Atom
Powered by LiveJournal.com