?

Log in

Previous 20

Aug. 31st, 2014

[sticky post] (no subject)

Кто я такая? О чем этот блог?Collapse )

Думаете, как превратить частную практику или хобби в успешный бизнес?

Этот блог через первые же 10 месяцев попал в топ-100 российских блогов в Яндексе (среди 30 миллионов). На его основе в 2013 г. вышла моя книга.

Прочитать отзывы, полистать и заказать можно на сайте издательства "Альпина Паблишер", на ОЗОНе, в Лабиринте или скачать на ЛитРесе и Букмейт. Подробная рецензия на книгу с цитатами - на сайте о моде и стиле "Вторая улица".

ЕСЛИ ВЫ УЖЕ ПРОЧИТАЛИ КНИГУ, можно посмотреть и скачать дополнительные материалы и задать вопросы.

У проекта также есть страничка в Facebook, трансляция Вконтакте, a еще Instagram, Pinterest и Twitter

Я не размещаю объявлений о сборе денег или другой помощи и рекламу ("джинсу"). А также не добавляю в друзья "из взаимности" и не отвечаю на подобные просьбы. Спасибо за понимание.

Feb. 20th, 2017

Интересное в несколько строк

Интересное в несколько строк

Закон маятника? Крупнейшие интернет-магазины Amazon и Alibaba вытеснили/разорили многих розничных торговцев. А теперь Amazon открывает сеть «реальных» магазинов. Уже есть три, а в планах на весну – открытие в Манхэттене. А Джек Ма, владелец Alibaba, собирается использовать свой опыт для реорганизации розничной торговли в Китае.

***
Кстати, переход из виртуального обратно в физический мир идет вовсю. Многие наверняка видели в книжных «статусы для рабочего стола» - как на картинке к этому посту. На 48 неделе 2016 года продажи виниловых дисков в Англии превысили продажи музыки в интернете. А вот отдельная консоль для ручного управления обработкой фотографий в программе Lightroom.

Куда мужчинам вход воспрещен, как пахнут данные, как работают нейромаркетологи, футурологи, нутрициологи.Collapse )

Feb. 17th, 2017

Как сделать стресс вашим другом

Как сделать стресс вашим другом

Мы все много читали о стрессе и его негативных эффектах. Сон, медитация, йога, пустырник и зверобой - да слышали уже. Где бы только на это все взять время. Сегодня в подборке - два выступления на TED, которые произвели на меня впечатление, и две статьи на ту же тему.

Как сохранять спокойствие, когда известно, что стресс неизбеженCollapse )

Feb. 15th, 2017

Скажи мне, кто твой друг

Скажи мне, кто твой друг

А вы так поступаете? Оцениваете других по их друзьям?

Feb. 13th, 2017

7 модных трендов: побеги из головы, кружевное мужское белье, facekini

7 модных трендов: побеги из головы, кружевное мужское белье, facekini

Магазины забиты подарками, а интернет рекламой ко дню Святого Валентина. Как многие, я никогда не любила этот праздник за превращение чувств в торговлю. Но стремление привлечь к себе любовь – или, по крайней мере, внимание – вообще принимает странные формы. Вот, например, удивительная мода последних нескольких лет (помните, пост о фриках? Куда там оранжевым штанам!)

1. Из совсем свежего – компания Menagerie предлагает кружевное нижнее белье для мужчин. Модели очень сексуальные. В смысле, мужчины-модели сексуальные, насчет белья не уверена.

2. Пару лет назад хитом в Китае были свежие зеленые побеги, растущие из головы. Нет, не высаживали, фальшивые.

3. «Facekini»: жутковатые, но мило разноцветные трикотажные маски от загара, полностью закрывающие голову и шею. С дырками для глаз и для лица – вроде балаклавы. Такая вот защита от солнца на китайских пляжах. Создали их, правда, давно, но за пределы Китая тренд вышел пару лет назад, а теперь вы можете их купить и в США.

4. Меггинсы - мужские леггинсы, супертренд 2014 года. По мне, так просто кальсоны в качестве брюк. Правда, леопардовые кальсоны и кальсоны цвета золотой металлик – неожиданно.

Несколько трендов под катом - для нервных или, вернее, от них :)Collapse )

Feb. 10th, 2017

Что вы об этом думаете? :)

Что вы об этом думаете? :)

Feb. 8th, 2017

"Магия мгновенных связей"

Магия мгновенных связей

А что вы думаете об этом?

Источник.

Feb. 6th, 2017

Чай или кофе: о манипуляции данными

Чай или кофе: о манипуляции данными

Давно хотела привести эту статью из The Economist как пример манипуляции данными.

Коротенькая, собственно, статейка о борьбе зерна (кофейного) и листа (чайного). К ней прилагается интерактивная карта, на которой можно посмотреть, в каких странах сколько человек предпочитают чай и кофе. Соответственно, теплый коричневый цвет – в странах, где живут любители чая, холодный – кофеманы.

И все бы ничего, если бы не последнее предложение статьи. «The sun may never set on tea—but overall, more countries prefer coffee» - популярность чая может никогда не увидеть заката, но больше стран предпочитают кофе.

И вот тут у меня глаза были как у сильно удивленных персонажей мультфильмов. Я страны не пересчитывала, вполне возможно, что это и так. Но, простите, в чаеманах у нас Китай, Индия, Индонезия – страны первой пятерки по населению.Collapse )

Feb. 3rd, 2017

Как раскрасить серый event... ой :)

Как раскрасить серый event... ой :)

Уже лет десять, как компании постепенно перешли к продажам впечатлений, продажам опыта. Это логично – у большинства из нас удовлетворены базовые потребности в еде, одежде, укрытии. Более того – мы пресыщены. Чтобы стимулировать нас покупать больше, надо выдумывать что-то еще.

Даже изначально далекие от этой сферы компании меняются. Сервис сдачи в аренду Airbnb организует фестивали в Лос-Анджелесе по предоставлению впечатлений гостям. Маркетологи, дизайнеры, звезды дают советы, как сделать опыт гостей незабываемым.

Научный журнал New Scientist приглашает в путешествия с учеными. В Испанию по следам первобытных людей со спуском в пещеры с рисунками и древними стоянками, в Гималаи на поиски снежных барсов, на Мадагаскар с возможностью попробовать работу рейнджера в национальном парке, где баобабы, лемуры и фоссы – местные хищники семейства кошачьих, в США в космический центр НАСА, в Швейцарии на Большой адронный коллайдер в ЦЕРН – с инженерами, астрономами, физиками.

Я внимательно слежу за этим трендом, поэтому кликнула на интервью дамы, которая отвечает за мероприятия в Яндексе, «Маркетинг впечатлений, или Как раскрасить серый event?». К тому же ссылку я увидела у Андрея Себранта, одного из их директоров по маркетингу, в посте: «Настя редко рассказывает на публику о своей работе - а её команда невероятно крута. Очень здорово, что есть такое интервью, и спасибо Насте за классную работу! ;)»

Вот только начала читать... и пришла в полное недоумение.Collapse )

Feb. 1st, 2017

Нам нужна энергия для самоконтроля

Нам нужна энергия для самоконтроля

А какая у вас сила воли?

Jan. 30th, 2017

Хитрости рекламы - якобы научной

Хитрости рекламы - якобы научной

В прошлом году премию "Просветитель" выиграла книга Александра Панчина "Сумма биотехнологий". Сама она о генной инженерии, чтении молекул ДНК и прочем. Но есть полезная часть о том, как наше незнание науки позволяет нами манипулировать. Я приводила разные примеры и фотографии размещала в одном из прошлых постов.

"Представьте, что вы приходите в магазин за помидорами. На этикетке сказано, что помидоры содержат сепульки. Рядом стоят помидоры другого сорта, на этикетке которых написано, что сепулек они не содержат. Какие помидоры выберете вы?

Проблема заключается в том, что, если вы не знаете, что означает слово “сепульки”, информация об их содержании для вас абсолютно бессмысленна. Зато она делает вас уязвимой мишенью для недобросовестной рекламы или антирекламы.

Читать дальше.Collapse )

Может быть, кто-то еще помнит рекламу Dirol: “жевательная резинка с карбамидом”. Производитель как бы намекает нам, что карбамид — это что-то хорошее. Иначе зачем акцентировать внимание на этом факте в рекламе? Гораздо сложнее было бы рекламировать жвачку, используя другое магическое слово, синоним карбамида — “мочевина”. Хотя мочевина в жевательной резинке берется не из мочи, ассоциации возникают не самые приятные — и реклама превращается в антирекламу. Собственно, эту проблему я и пытаюсь проиллюстрировать через парадокс: желание купить жвачку зависит от того, с карбамидом она или с мочевиной, хотя это одно и то же химическое вещество".

Jan. 27th, 2017

"Звезда, художник, работяга" - есть ли в вас?

Звезда, художник, работяга - есть ли в вас?

У певицы и театроведа Лидии Чебоксаровой в ее ФБ был недавно интересный текст о творческих людях, ниже приведу его полностью. Как мне кажется, сейчас необходимо наличие «звезды, художника и работяги» в большинстве профессий и отраслей. Крайне сложно привлечь внимание к тому, что ты делаешь, если не выходить на широкую публику, о себе не заявлять – да даже и внутри одной организации. Если самой публичность неприятна, отвратительна – необходимо искать кого-то, кто сделает это за вас.

«Профессия артиста (или любая другая творческая профессия, предполагающая взаимодействие с аудиторией – преподаватель, писатель, журналист, политик, художник, для простоты будем всех их называть «артист») состоит из трех, пардон за тавтологию, составляющих с рядом характеристик:

- звезда (честолюбие, нарциссизм, жадность)
- художник (уникальность, мессианство, самолюбие)
- работяга (трудоспособность, саморазвитие, цинизм)

Читать дальше.Collapse )

Jan. 25th, 2017

Наши мнения зависят от мнения других

Наши мнения зависят от мнения других

А что говорит ваш опыт?


Jan. 23rd, 2017

Где границы «нормальности»?

Где границы «нормальности»?

Осенью было открытие выставки «Актуальная Россия». Я к современному искусству отношусь настороженно, но тут прямо наслаждение для глаз. Любовалась и художниками, которые на открытии были. Даже если в черном, то непременно интересный покрой, необычные материалы, неожиданные детали, броские украшения. Но вот тут у меня появился маркетинговый вопрос. :) Чем обусловлен выбор их одежды? Я видела три варианта:

  • они просто так видят мир и себя,
  • это сознательный «маркетинговый» ход, чтобы соответствовать и выделяться,
  • это естественный конформизм. Те, кто с юности вращается среди творческих и необычно одетых, воспринимают этот стиль и начинают ему соответствовать.

    Ни к какому выводу тогда не пришла. Но снова вспомнила свой вопрос, когда меня пригласили на открытие «перезагруженной» выставки с частью новых авторов. Я ехала с работы, опоздала и в раздевалке столкнулась с Гором Чахалом. На нем был мягкий, широкий, совершенно Вермееровский берет, френч и заправленные в кирзовые сапоги брюки. Во всяком случае, это так выглядело. :)

    Вот я и задала вопрос о возможных причинах выбора одежды художниками приятной паре.Collapse )
  • Jan. 20th, 2017

    'Обратный ход' - расширьте вашу аудиторию

    'Обратный ход' - расширьте вашу аудиториюЭтой осенью в Вене в моем любимом Музее истории искусств увидела вот такие флаеры.

    Художественная мастерская при музее предлагает курсы наброска и скульптуры… для хирургов!!!

    Восторгу моему не было предела. Какой же неожиданный «обратный ход» в поиске целевой аудитории.

    Логично и естественно, что анатомия нужна художникам и скульпторам. Но ведь и хирургам – особенно пластическим и тем, кто работает с мышцами – важно «осознавать руками», как и что в человеке устроено.

    Я тут же подумала, что такой «симбиоз» есть у психологов и маркетологов. Психологию важно понимать, когда что-то предлагаешь людям, но и самим психологам полезно знать, как доносить до широкой публики, «продавать» их мысли, услуги, теории.

    Какие специалисты нужны вам в работе? У кого вы берете уроки? А можете ли вы в свою очередь предложить что-то ценное для их совершенствования в профессии?

    Jan. 18th, 2017

    О гонцах и дурных вестях

    О гонцах и дурных вестях

    А вы замечали это?

    Jan. 16th, 2017

    Улыбайся - и проиграешь?

    Улыбайся - и проиграешь?

    «Все улыбаются на одном языке» и «Улыбка – самое красивое, что ты можешь надеть» - на постерах в витрине в Вене. Но так ли это?

    С одной стороны, улыбающиеся официанты получали больше чаевых. Также если мы видим себя улыбающимися, то наше настроение повышается. С современной техникой - это простор для манипуляций в продажах. Когда специальная программа слегка меняет выражение вашего лица на улыбающееся в как-бы-зеркале с подсоединенной веб-камерой, вы чувствуете себя счастливее. Предполагается, что если вы надеваете джинсы в примерочной и видите, как улыбка счастья появляется на вашем лице, это подтолкнет вас к покупке.

    С другой стороны – не все так однозначно. Те бойцы, кто улыбался перед схваткой, проигрывали. У приматов улыбка - или агрессия (обнажает клыки), или подчинение. У людей - признак более низкого уровень тестостерона. Чем больше тестостерона, тем реже улыбка.

    Феномен бытовой неулыбчивости.Collapse )

    Jan. 13th, 2017

    Не слишком ли вы стараетесь?

    Продолжаем тему планов на новый год. Вы не слишком много на себя взяли? Особенно из того, что вы не контролируете?

    Не слишком ли вы стараетесь?

    Jan. 12th, 2017

    "Понятиям ненормальности и порочности нет места в экономической науке"

    Понятиям ненормальности и порочности нет места в экономической науке

    Удивительная история с этой книгой. Рори Сазерленд в выступлении на TED рекомендовал всем читать Людвига фон Мизеса, который экономику считал частью психологии. Я себе выписала это имя, прочитала о фон Мизесе в Википедии и даже расстроилась, что вряд ли его сейчас в книжных купишь.

    А в нашем подъезде при входе есть полка, где люди оставляют ненужные им книги. Вот я пару лет назад там взяла огромный том, чтобы сделать из обложки книгосумку для книг и блокнотов. Руки дошли только этой осенью, сделала. Но была плохая погода для съемки, так эта книгосумка у меня лежала, пока наконец я ее не вынесла на балконе, не сфотографировала… и вдруг в Фотошопе увидела, что автор – Людвиг фон Мизес!!! Так вот неожиданно оказалось, что фон Мизес у меня уже давно был, когда я слушала Рори Сазерленда. Но теперь мне пришлось его читать без обложки :)

    В отличие от Сазерленда, я бы эту книгу для широкой аудитории рекомендовать не стала. Она 40-х годов 20 века, так сейчас уже не пишут, по-моему. Фон Мизес ко всему прочему в ней ругается с Марксом, Гегелем, Огюстом Контом и «панфизикализмом», причем конкретно так переходит на личности. И мысли повторяет по нескольку раз разными словами. Но для «узкой аудитории», способной местами поскучать над чтением, есть много интересного.

    О том, что нет «ненормальности» и иррационального выбора и о предвзятости историков.Collapse )

    Jan. 11th, 2017

    Как распознать ложь?

    Как распознать ложь?

    Previous 20

    arcobaleno_ru

    February 2017

    S M T W T F S
       1234
    567891011
    12131415161718
    19202122232425
    262728    

    Syndicate

    RSS Atom
    Powered by LiveJournal.com